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國際行銷

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			9789866534621
			陳澤義
			高立圖書
			2011年1月01日
			193.00 元
			HK$ 173.7

詳
細
資
料

叢書系列：(商管) 商數學類
規格：平裝 / 424頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣

(商管) 商數學類

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌，包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合，以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。

　　第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

　　第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過經營環境分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

　　第參篇－國際行銷組合：從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。

　　第肆篇－國際行銷的延伸規劃與未來：本單元繼續探討國際促銷策略，並且展望全球金融海嘯後的國際情勢，探究國際行銷未來進一步的發展方向。

目
錄

第壹篇國際行銷環境
第一章國際行銷概論
第二章經濟環境分析
第三章政治與社會環境分析
第四章文化與國際行銷管理

第貳篇國際行銷策略
第五章國際企業行銷策略規劃
第六章國際市場區隔及定位
第七章全球消費者行為決策
第八章國際市場進入策略

第參篇國際行銷組合
第九章國際產品策略
第十章國際品牌策略
第十一章　國際產品定價
第十二章　國際企業通路策略

第肆篇國際行銷的延伸規劃與未來
第十三章　國際廣告管理
第十四章　人員銷售與促銷管理
第十五章　國際行銷的未來：兼論網路行銷

參考文獻
英中文索引

書
評

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